ウィダーinゼリー、新パッケージで売上激減 → 元に戻して売上復活!

 
2017/07/15 17:00:29
 
コメント(53)
 
1 名前:名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@\(^o^)/ [DE] 投稿日:2017/07/15 15:41:00 ID:qdQfagXf0

ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?

旧パッケージ



中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース)



元に戻す 売上復活!




「10秒チャージ、2時間キープ」――。

1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、
森永製菓の好業績を牽引している。

■過去最高の売り上げと利益を記録

8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4~6月期)決算を発表した。
売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、第1四半期として売り上げ・利益ともに過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円(期初計画比1%増)、営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。

アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28%増と絶好調。CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。

inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。

5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。

だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。

続きはソース
http://toyokeizai.net/articles/-/132476


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4 名前:名無しさん@涙目です。(神奈川県)@\(^o^)/ [KR] 投稿日:2017/07/15 15:43:00 ID:N2kDQmH10.net
デザイン一つでこんなに商品価値が変わるんだなって思えたすごく良い例だったな


6 名前:名無しさん@涙目です。(茸)@\(^o^)/ [US] 投稿日:2017/07/15 15:43:01 ID:xSz4G9Fn0.net
中身変えてないんならなんでデザイン変えたんだ?


10 名前:名無しさん@涙目です。(東日本)@\(^o^)/ [ニダ] 投稿日:2017/07/15 15:44:03 ID:fbMPCBQO0.net
元にもどってないぞ


14 名前:名無しさん@涙目です。(東京都)@\(^o^)/ [US] 投稿日:2017/07/15 15:45:04 ID:h7xpWqRD0.net
めっちゃエサっぽい
ペディグリーチャムって書いてありそう


19 名前:名無しさん@涙目です。(東京都)@\(^o^)/ [JP] 投稿日:2017/07/15 15:47:00 ID:6+kzrLm30.net
>>14
分かる分かる
ロイヤルカナンとかの療法食とかもああいう感じだな


16 名前:名無しさん@涙目です。(catv?)@\(^o^)/ [ニダ] 投稿日:2017/07/15 15:46:00 ID:jYDEVi2V0.net
ソフトドリンク「うちも混ざってええか?」




18 名前:名無しさん@涙目です。(catv?)@\(^o^)/ [KR] 投稿日:2017/07/15 15:47:00 ID:eKuFPTH20.net
>>16
これ蓋付きだし仕事帰りに電車とかバスで飲むのに丁度いいな
要チェックじゃん


31 名前:名無しさん@涙目です。(神奈川県)@\(^o^)/ [EU] 投稿日:2017/07/15 15:49:05 ID:ho1gnghP0.net
>>18
アル中かよ


25 名前:名無しさん@涙目です。(やわらか銀行)@\(^o^)/ [GB] 投稿日:2017/07/15 15:48:01 ID:2fn8688T0.net
安っぽいデザインにしたのが失敗だったな


26 名前:名無しさん@涙目です。(兵庫県)@\(^o^)/ [TH] 投稿日:2017/07/15 15:48:01 ID:GSRdJ5KX0.net
アマゾン定期便で箱3個買ってるわ


32 名前:名無しさん@涙目です。(福岡県)@\(^o^)/ [AU] 投稿日:2017/07/15 15:50:00 ID:yeQgb3190.net
ほんと変わった瞬間買わなくなった

俺的には色だな
青のイメージのものが無くなってると買う気が起きなかった
カロリーメイトとかもデザイン替えたら同じ現象起きそう


42 名前:名無しさん@涙目です。(高知県)@\(^o^)/ [US] 投稿日:2017/07/15 15:52:02 ID:kS2KKUPJ0.net
全然戻ってる感がないが・・


47 名前:名無しさん@涙目です。(埼玉県)@\(^o^)/ [DE] 投稿日:2017/07/15 15:53:01 ID:tLxGXwBx0.net
デザインじゃなくて、カロリーハーフという名前が原因だろ
10秒チャージ2時間キープしたいのにカロリー少ないの買うわけないだろ
だいたいカロリーカット商品ってのは激マズ甘味料使ってて美味しくないというイメージもあるしな


61 名前:名無しさん@涙目です。(福岡県)@\(^o^)/ [CA] 投稿日:2017/07/15 15:56:00 ID:pwLxhx/j0.net
>>47
そこだよな
エネルギー補給のために買うのにカロリー控えてどうすんだっつうね


59 名前:名無しさん@涙目です。(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ [US] 投稿日:2017/07/15 15:55:02 ID:gKneXIa30.net
英語表記だけじゃの怖くて買えねーべ


68 名前:名無しさん@涙目です。(岐阜県)@\(^o^)/ [RU] 投稿日:2017/07/15 15:57:00 ID:Wzy1gLp+0.net
提案した方はともかく採用した方のセンスってのもあるだろうよ


72 名前:名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@\(^o^)/ [CA] 投稿日:2017/07/15 15:58:01 ID:VTl1X7QE0.net
ほぼ毎日食ってるけどパッケージ変わってたの気付いてなかったわw


74 名前:名無しさん@涙目です。(福岡県)@\(^o^)/ [CN] 投稿日:2017/07/15 15:59:00 ID:CQwZDQMM0.net
元の未来食っぽい感じがいいのにずいぶんチープな感じになったな


77 名前:名無しさん@涙目です。(茸)@\(^o^)/ [TW] 投稿日:2017/07/15 15:59:02 ID:Xe2rq9rL0.net
変えていい部分と変えちゃダメな部分を間違えたいい例だな。


86 名前:名無しさん@涙目です。(埼玉県)@\(^o^)/ [ニダ] 投稿日:2017/07/15 16:03:01 ID:4B5nxLLO0.net
そもそもなぜ英語にしたの


93 名前:名無しさん@涙目です。(宮城県)@\(^o^)/ [JP] 投稿日:2017/07/15 16:04:05 ID:N/bwm7IK0.net
元デザインも良くはないだろ
結局どういうデザインに変えても一緒だったと思う


96 名前:名無しさん@涙目です。(東京都)@\(^o^)/ [US] 投稿日:2017/07/15 16:05:04 ID:ObbSX9+O0.net
瞬時にカロリーチャージするためなのに、ゼロとかハーフなんて意味分からんかった
ローカロリーでも何か食べたいなら、他のローカロリー食品のが食べた感あって良いもんな


100 名前:名無しさん@涙目です。(岡山県)@\(^o^)/ [US] 投稿日:2017/07/15 16:07:01 ID:XWmEftfx0.net
オシャレではあるけど、一瞬で分かることの方が大事なんやろね


http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1500100860/

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コメント(53)

  •  
    1
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:13
    0 0

    ロングセラーはデザイン変えちゃ駄目ってそれ一番言われてるから。

  •  
    2
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:19
    0 0

    佐藤可士和だろ?失敗デザインのデパートだね。

  •  
    3
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:27
    0 0

    佐藤可士和ってセブンイレブンのコーヒーサーバーをユーザー不在のホナニーみたいなデザインやらかして大失敗した無能だろ。
    あいつで成功してるのは消費者が絡まない企業向けのデザインだけ。

    消費者目線に立てないから駄目。

  •  
    4
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:32
    0 0

    ウィザードリィに見えて懐かしく思ったらぜんぜん違った

  •  
    5
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:32
    0 0

    鼻水飲んでるほうがマシ

  •  
    6
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:37
    0 0

    カロリー云々じゃなくビタミンだ鉄分だのの分かりやすい記述を参考にして買っていたってことかね?
    デザイナーか企画か誰が判断したのか知らんが
    客が何を材料に商品に手を伸ばしてくれていたのかをまるで理解していなかったってこと?

  •  
    7
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:38
    0 0

    意識低い層が飲んでるんだから、意識低いパッケージでいいんだよ

  •  
    8
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:40
    0 0

    俺くらいのレベルになると変わったのに気づかないね。
    味が変わったわけじゃないのに普通の人達はけっこう敏感なのね

  •  
    9
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:42
    0 0

    パチモンみたいになっとるやん

  •  
    10
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:45
    0 0

    あと佐藤可士和ってキリンレモンでもオシャレなパッケージデザインしたら酒のようになって売上激減したな。
    で、同様に元に戻したらめでたく売上回復。
    佐藤可士和に消費者向けのデザインさせたらアカンって。


  •  
    11
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:47
    0 0

    デザイナーが糞ってよりか、基本的に採用側に決定権あるから、デザイナー批判は的外れな事多いよな

    どんな良いデザインあっても、その中からゴミの様な採用されたらどうしようもない

  •  
    12
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:50
    0 0

    元に戻ってないやん

  •  
    13
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:50
    0 0

    可士和はデザイナーでなくプロデューサー
    個人のデザイン能力がアレなのは昔から


  •  
    14
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:54
    0 0

    デザイナー無能すぎない?
    利便性とか分かり易さを犠牲にしたら本末転倒やん

  •  
    15
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:58
    0 0

    今度、三輪そうめん山本のそうめんが
    えらくオシャレになったんで調べたら、
    佐藤可士和の仕業だったわ。
    それより「三輪そうめん」なのに奈良じゃなくて
    長崎工場産だったことのほうが頭にきてるw

  •  
    16
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 17:59
    0 0

    売上を前年からの比較で大幅に上げるため一旦下げたんだろ。

  •  
    17
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 18:19
    0 0

    単純に英語ばかりだと外国産の胡散臭い栄養剤に見える

  •  
    18
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 18:21
    0 0

    企業向けじゃないと成功しないとかって、採用側の決定権の持ち主の感覚がおかしすぎるって話じゃねの?

  •  
    19
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 18:45
    0 0

    ロングセラーのデザインリニューアルで一番やっちゃいけないのって色変更なんじゃない
    コーラやペプシは何度かリニューアルしてるけどトレードマークの色は変わってない
    意外と細かいデザインは覚えてなくて色頼りで買ってるものって多いんちゃう

  •  
    20
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 19:29
    0 0

    このデザイナー失敗ばかりなのに
    なぜ引っ張りだこなんだろう
    下手にシンプルにして分かりにくくするだけの人

  •  
    21
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 19:35
    0 0

    全部英語にすれば海外用と印刷互換で経費削減とかやろ

  •  
    22
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 19:40
    0 0

    デザインパクリが絶えないはずだな
    な~佐野

  •  
    23
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 19:42
    0 0

    これを買ってる層は日本語でいろいろ書いてないと安心出来ないの

  •  
    24
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 20:05
    0 0

    途中のも最新のも商品名の「ウィダー in ゼリー」をもっと見やすく書いておけよ
    パッと見だとパチモンかな?って感じで買わない奴でてきてただろコレ

  •  
    25
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 20:15
    0 0

    数撃ちゃ当るデザイナーのハズレに当っただけだろ。

  •  
    26
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 20:49
    0 0

    あれ、中身一緒だったのか
    お気に入りのビタミンのがなくなったと思って買わずにいたわ
    パッと見だけで探さなかったし

  •  
    27
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 21:08
    0 0

    探す時はクセでどうしても一番上の旧パッケージ探してしまうから
    現在のも無意識にスルーしてしまう

  •  
    28
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 21:20
    0 0

    森永社内では「inゼリー」なのかもしれんが
    消費者は「ウィダーin」と認識している

    消費者が「ウィダーのマルチビタミン」を探しているのに
    「inゼリー カロリーハーフ グレープフルーツ味」じゃ見つかるはずもない

    てかこれ書くのに見比べてもどれかわからなかったし
    ウィダーで済ませようってくらいに忙しいんだから
    ウィダーのマルチビタミンなかったー、で終わりだな

  •  
    29
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 21:42
    0 0

    佐藤可士和ってわかりづらくする天才なの?

  •  
    30
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 21:47
    0 0

    ※10
    キリンレモンは佐藤可士和で大爆死したから
    高校生がデザインしたやつを採用したら
    売り上げ回復しててワロス

  •  
    31
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 21:54
    0 0

    ウィダーinゼリー最近見ないなぁと思ったらデザイン変ってただけか
    あんま買わないから無くなったのかと

  •  
    32
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 21:54
    0 0

    今のもダメ。ウイダーとカタカナで大きく書いてないと消費者はわからない
    パッケージのローマ字なんて誰も読まないし、小さくても読まない
    旧パッケージに戻してほしい

  •  
    33
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 22:00
    0 0

    この記事も以前あったよね。ネタ切れなのか

  •  
    34
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 22:20
    0 0

    佐藤可士和ってステップWGN以降成功例あるのか?

  •  
    35
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 22:34
    0 0

    ウイダーに見えないから手に取らない

  •  
    36
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 22:57
    0 0

    今日は風邪っぽいな・・・そういえば最近あんまり野菜食べてない→ビタミン
    なんかふらつく酸欠か? そういえば最近鉄分(ry→ミネラル

    こういう基準で選んでるのにハーフとかゼロとか手に取るわけない

  •  
    37
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 23:03
    0 0

    食料系は欠いてある内容で買うか決めるのに、
    小さい英語でズラッとなんか書かれても戸惑うだけ。
    このデザイナーはそんなに英語が好きなら名前をfoolとかえればいい

  •  
    38
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 23:49
    0 0

    パッケージを多少変えてもそれほど変化しないのってお菓子類だけじゃ無いかな。
    ポテチとかさ。

  •  
    39
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/15 23:57
    0 0

    とにかく日本語で簡潔に大きく書け

  •  
    40
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 00:05
    0 0

    デザイナーよりもそれを採用する会社の方が問題ってのはトヨタのデザイン見てるとよくわかる

  •  
    41
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 00:40
    0 0

    佐藤鶏肉とかロゴマークだけデザインしときゃいいやん

  •  
    42
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 01:18
    0 0

    >※32
    ていうか、森永は必死になって「ウィダー」というブランド名を消しにかかってるだろ。

  •  
    43
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 03:09
    0 0

    企業がユーザーの好みを理解できずに失敗するのって経済七不思議の一つだよな
    わざとズラしてるのか本当にずれてるのかわからん、優秀な人材()を揃えてるのに

  •  
    44
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 03:19
    0 0

    最初がマグレで売れたのか、勘違いしたのか、単にスタッフが入れ替わったのか
    ともあれ自分達が、どういうニーズを掴んだ商品を売っていたのかを
    きちんと把握できていなかったという典型的な例
    これに関しては、デザインした奴も採用した奴もどうしようもない
    物を売る仕事なのに消費者目線に全く立てていおらず無能極まりなかった

  •  
    45
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 09:05
    0 0

    佐藤可士和が超絶に無能なのは事実だが、これに関してはデザイン自体はサブ的な要因であって、ラインアップが変わってるのが主原因だと思うけどな。
    はっきり言って今まで育てたブランド力と固定客を全力で投げ捨ててるだけ。

  •  
    46
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 09:07
    0 0

    英語でしかも長文グダグダ書いてんじゃねえ!俺が子供の時背伸びしてついでに美味くて買ってたのにこれじゃ買えんかったじゃないか!

  •  
    47
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 10:33
    0 0

    ※37
    佐藤可士和なんだから、名前はSugar Chickenだろうよ。

  •  
    48
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 11:47
    0 0

    これ食うやつって、なんちゃって筋トレマニアだよ
    本格的に筋トレしてる人は、こんなクズ商品とらないよ
    だいたいプロテインいんが、蛋白質5gしか入っていない
    これなら牛乳か豆乳飲んだほうがまし

  •  
    49
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 13:50
    0 0

    栄養補助系ゼリー飲料として、オロナミンCやポカリやカロリーメイトのように
    ゼリー飲料と言ったらこれ的な、定番、アイコンとして通用する商品になりつつあった
    というかほぼそういう状態になっていたのに
    デザインとラインナップを変更する必要があったんだろうか、というそもそもの疑問
    まあウィダーinゼリーを飲むダイエッターも多かったからカロリーで攻めたくなったんやろなあ
    俺は体調崩した時や疲れて食欲が無い時に食事代わりにしてたから
    風邪引いて病院帰りに買おうと思ったらリニューアルウィダーinゼリーになってて
    低カロリーを全面に打ち出した商品になっていて、なんじゃこりゃって思った

  •  
    50
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/16 23:13
    0 0

    元記事
    >リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の名称に戻し、
    >デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、
    >2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。
    この文の後に営業部隊云々が描いてある

    つまり「デザインを戻した」も「デザインを戻して復活」も嘘っぱち
    印象操作ありありのスレ
    そもそも記事自体が去年の8月のシロモノだって言うね

  •  
    51
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/17 13:13
    0 0

    パチモンだと思って買ってませんでした。どうりでウィダーinどこ行ってもないはずだわ。

  •  
    52
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/18 11:47
    0 0

    こんなクズゼリー食欲無い時以外使い道ないだろ
    箱買いとか頭おかしい

  •  
    53
    名前:
    (*‘ω‘*)
    投稿日:
    2017/07/20 17:53
    0 0

    ※6
    俺はそういう認識だった。
    フットサルとかジム行く前にプロテイン、夏に小腹すいてるときは鉄分入り、
    夏にフェスとか屋外に長くいるときとか、逆に冬に非常食として車内に常備としてエネルg-
    用途で使い分けてた。
    ゴールドって飲んだことないわそうえいば。

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